宛西制药的一句“服月月舒，月月舒服”广告词曾响彻大江南北。1997年销售额达7600万元的高峰之后，由于假货扰乱市场，加之宛西制药在广告方面大幅削减预算，月月舒痛经宝销量迅速下滑，慢慢淡出消费者视野。

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　　如今，产品品质、品牌形象没有变，可时间在变，消费者也在变——十几年前的消费者多已为人母，而本应成为产品消费中坚的80后、90后，却对月月舒痛经宝认知模糊。忠诚的消费者，老的已去，新的没来。月月舒断代了。

　　年轻化：在当前市场上，痛经药物不少，但多是妇女痛经颗粒、妇康宁片等，怎么听都像中年妇女吃的药，老气横秋。而且，很多痛经产品为了抓住消费者，对功效进行泛说，调经、止痛，甚至妇科炎症统统管用。功能之泛，让80后主流消费者无从选择。

　　有点烦，有点痛，这就是痛经。对于女孩子来说并不是大病，如果真列入妇科病有点小题大做，反而会招来反感。

　　个性化：80后是独生子女的第一代，从小处于家庭核心，早就养成了独立、自我的个性。她们不喜欢标准化、模式化，而是标榜“我就喜欢”，崇尚“我有我风格”，讨厌理性说教，追求感性沟通与理解。月月舒痛经宝要想抓住她们，必须在品牌诉求上与其产生共鸣。

　　时尚化：80后有自己的审美观，喜欢颠覆传统，追新求异，乐于引领时尚。同样，选择痛经药物也是如此。因此，功效时尚化对月月舒痛经宝也非常重要。

　　快消化：80后有自己的生活方式和消费观。她们感性，喜欢高曝光率的产品。购物“随心所欲”，“不讲道理”，连买药也是跟着感觉走，有点像选择快消品。所以，严谨沉重的老包装药“味”十足，难免让她们唯恐避之不及。包装必须快消化！让它成为女孩儿们愉快的选择。