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智慧魔方:传统企业的微时代传播
来源:仲景健康网
发布时间:2014/06/30
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6月27日—29日,由宛西制药联合国内多家知名企业传播达人及媒介精英,共同举办的“传统企业微时代的传播思路探讨”互动沙龙暨2014仲景健康网“相约宛西,走近仲景”活动,在西峡宛西制药集团总部如期举行,并取得了圆满成功。
参与此次活动的有宛西制药、武汉健民药业、羚锐制药、马应龙药业、纳爱斯集团等12家知名企业媒介代表,就传统企业的现代传播诉求,结合各企业多年来传播的成功案例、精彩花絮、营销亮点,和大家共同分享。
宛西制药品牌总监杨玉奇:
简单为大家介绍宛西制药与宛药控股公司的发展概况,并进一步提出宛西制药品牌传播在新媒体形式下的转型及困惑。
纳爱斯集团媒介经理江梅芬:
介绍纳爱斯集团品牌传播转型过程中的精彩案列。首先在传统媒体和网络媒体施行暴风骤雨式的集中轰炸,逐将传播平台重点转移到网络内容优化传播,锁定目标消费人群精准传播,并通过内容营销进行深入沟通,全面运用视频网站、门户网站、专业论坛、社交媒体等手段进行传播扩散,与电视媒体呼应互动,更是点与面的有效结合。营销传播事件“寻找超能女人”终端活动中,整个地面媒体,如地铁包站、包车、商圈LED大屏以及终端物料全面整合,营造强势的终端氛围,成功将“超能女人”打造成新时代女性新名词。
马应龙药业营销副总王春猛:
“医药行业营销传播特点”及“医药行业网络营销传播趋势”。讲述医药行业在国内医药政策的大形势下,如何带着镣铐跳舞;面对追随快消品节奏慢半拍的尴尬局面,半球化市场竞争等局势中如何突破,及企业网络营销部局参考。
前景传媒经理尹燕广:
失控的电商思维。互联网有万般罪恶,因为他改变了这个社会的消费和认知但对于所有的企业来说,也是最公平的。传统企业的转型,是痛苦的选择经营转型,还是思维转型,是一个必须明确的抉择。排在队伍中间的角色,永远是最痛苦的抉择过程。电子商务交易额已经突破12万亿元,电商已经到一个临界点和引爆点。未来,我国可能成为世界上最大的网络零售市场。
成功电商精彩案列:
韩都衣舍, 2008年转型自有品牌,韩都衣舍仅用了6年时间便在互联网上风生水起:
2006年正式入驻淘宝,经过,与韩国最大购物网站AUCTION签订战略合作协议,成为韩国代购第一品牌, 2011年入驻京东、凡客诚品、当当网、麦考林等各大电子上午平台,确立了“韩风快时尚”第一品牌的行业地位, 2012年至今 2014韩都衣舍在淘宝(天猫)平台和京东商城均为女装类目销量排名第1位,2013完成销售12亿。
互联网上的品牌竞争,强度要远远大于线下,主要原因是对手之间相当多的运营资料,都是透明公开的;(双11女装大战 阿卡,裂帛等)“一招鲜吃遍天”几乎是不可能的,要想在这个竞争如此激烈的市场中生存发展,必须要让组织保持不断创新的能力,而实现这种能力的关键,就是要“在最小的业务单元上,实现责、权、利的相对统一“
对开始做品牌互联网化转型的企业,尹燕广谈了自己的看法:1.互联网化的品牌的运作,是基于市场变化 和消费需求来开发产品,利用互联网平台形成裂变式销售。2.传统企业想做自有电商品牌,就要集中精力去做以产品为核心的运营。3. 做互联网品牌零售平台的,就要集中精力去做以流量为核心的运营。4. 做品牌互联网化转型的的企业,自媒体矩阵必须要做好。
对于韩都而言,不是代言人千二的出现才会发展到现在,没有她,今年也可以完成15亿的目标 ,还是产品的竞争力。小米的盛行,也不是米粉因为崇拜谁而去买产品,也是因为这是一个差异化的产品。现在没有任何一个企业的成功可以适用于另外一个企业,因为每个阶段总有不同的环境和需求。商业本身就是一场大规模长时间的游戏,按部就班,循规蹈矩是不符合游戏精神的,不断的探索、冒险、颠覆,才是参与者应有的精神。探索、冒险、颠覆,这或许才是一个基于互联网发展的品牌 快速成长起来所必需的基因。
近四个小时的智慧碰撞,令在座的各位激情高涨,从报纸杂志、电视插播等传统传播到网络选秀、互联网传播及电子商务营销等新兴模式,精彩的分享引来阵阵喝彩。
精彩智慧碰撞
这是一次传播界的智慧大餐,也是“相约宛西,走近仲景”健康之旅活动一次新的尝试模式。大家先后参观了仲景文化广场、仲景百草园、医圣山,感受宛西制药浓厚的中药文化气息及仲景文化传播精髓。参观六味地黄丸生产车间,见证从中药炮制到打包装箱,每一粒六味地黄丸的生产流程。深入伏牛山复地宛西制药中药材GAP种植基地,感受“药材好 药才好”的真谛……
宛西制药仲景文化图片展
“相约宛西,走近仲景”健康之旅活动,是河南省宛西制药品牌部于2003年起针对消费者举办的重要互动活动形式之一。多年来,宛西制药的仲景牌系列产品以其正宗、地道、专业的品质深受广大大消费者的青睐。为了回馈消费者,弘扬中医药文化,组织消费者来到公司,体验医圣故里浓郁的仲景文化氛围,见证每一粒仲景牌六味地黄丸的生产现代化生产过程,参观八百里伏牛山自然风光并感受“药材好,药才好”的制药理念。
伏牛山复地宛西制药中药材GAP基地
健康游活动由最开始的通过健康养生征文、药店购药抽奖、仲景健康网论坛发贴获取积分来兑换活动参与资格等形式,发展到以仲景健康网为载体联合其他同行网络平台、传播媒体共同举办,再到此次携手专业传播团队举办互动沙龙活动。“相约宛西,走近仲景”健康之旅活动形式及人员结构正在发生着悄然变化,同时仲景健康网已不仅是公司与消费者沟通的平台,企业文化展示的窗口,也逐渐形成公司与外部网络媒体合作的活动平台。仲景健康网把“相约宛西,走近仲景”活动当做回馈消费者的大礼,让更多的朋友有机会走进宛西、了解宛西。
如何参与“寻找仲景好药见证大使”活动?
“药材好 药才好”,寻找“仲景好药见证大使”
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