2024年河南省旅游发展大会召开，会议指出，将在实施文旅文创融合战略上再深化再提升，持续塑造“行走河南·读懂中国”品牌，加快建设旅游强省。

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文化引领：文旅发展的基础

地处中原的河南以其独特鲜明的地域文化、天然的地理条件与适宜的气候，成为中医药学的重要发祥地，被称为中医药文化之根。如何传播、发展、传承中医药文化是中原大省的担当。

南阳是医圣张仲景的故里，也是仲景宛西制药的诞生地，如何传播、发展、传承中医药文化更是仲景宛西制药的责任。

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文旅+中医：将中医药文化“卷出圈”

仲景宛西制药抓住“文旅+”发展新机遇，将中医药文化与文旅相融合，借文旅之载体传播中医药文化，将中医药文化“卷出圈”。

云台山·春日养生局

仲景宛西制药与焦作云台山景区共同策划春日养生局，中医义诊、养生药膳、古法搓药丸等等，为游客带来中医版汉服花朝节，传播仲景文化、传递“药材好、药才好“制药理念。云台山连翘花开时，还与景区共建“连翘观花月”系列活动。活动炸裂出圈，被河南日报、人民网河南频道等主流媒体传播。

开封·宋城消暑雅集

继云台山文旅品牌活动后，6月21-23日，仲景宛西制药与清明上河园景区共同策划宋城消暑雅集。由北宋儿科名医钱乙带队，再现中医义诊、养生食补酸梅汤，结合景区文化历史背景，将“宋式消暑”方式搬到现场，让流传千年的经典名方护佑大众健康。活动热度不减，大河网、河南日报、河南都市频道等主流媒体“两微一端”平台对活动进行刊登、报道。

南陵·中医药材基地研学游

除与文旅景区跨界外，仲景宛西制药还充分利用自身药材基地资源，围绕“仲景健康节”品牌IP，开发研学游。今年4月，仲景宛西制药邀请在短视频大赛中获奖的同学们，探访安徽南陵凤丹花田，零距离感受道地药材制作过程。在研学过程中，传播“药材好、药才好”制药理念，弘扬中医药文化。

通过“文旅+中医”式的品牌文化活动，可以弘扬中医药文化，将中医背后的哲学融入到人们的生活方式。仲景宛西制药将继续以中医药文化为依托，创新活动形式与内容，传播“药材好、药才好”制药理念，不断助力中医药文化破圈出彩。